El video es el rey del contenido digital. Se espera que para 2024, el 80% del tráfico en Internet sea de videos. Pero no se trata solo de cantidad, sino de calidad y relevancia. ¿Sabes cómo implementar el video en tus estrategias de publicidad para conectar realmente con tu audiencia?

Los usuarios prefieren el video porque es visual, atractivo y fácil de consumir. Plataformas como YouTube, Instagram y TikTok han cambiado la forma en que las marcas comunican sus mensajes. Desde anuncios cortos hasta contenido en vivo, la publicidad en video ofrece una manera poderosa de captar la atención de tu audiencia. Pero, ¿cómo puedes usar esta herramienta de manera efectiva?

Imagina lanzar un anuncio en video que no solo muestre tu producto, sino que cuente una historia que conecte emocionalmente con tu audiencia. Con estrategias como el storytelling, los videos interactivos y el contenido en vivo, puedes aumentar el engagement y la lealtad hacia tu marca. ¡Vamos a explorar cómo hacer esto realidad!

¡Es hora de integrar el video en tu estrategia de marketing digital! Sigue leyendo para aprender cómo crear campañas de publicidad en video que realmente funcionen y conecten con tu audiencia.

Tipos de publicidad en video: Un video para cada momento

Cada formato de video tiene su propia función y momento ideal. No todos los videos funcionan en cualquier plataforma o contexto, y es aquí donde la elección correcta del tipo de anuncio puede marcar la diferencia. Vamos a conocerlos:

• Anuncios in-stream: Estos videos se reproducen antes, durante o después de un video en plataformas como YouTube. Son efectivos para capturar la atención de una audiencia que ya está interesada en contenido audiovisual. Piensa en los anuncios que ves antes de un video musical o un tutorial en YouTube; esos pocos segundos son cruciales para atraer al usuario a conocer más sobre tu producto.Ejemplo: Imagina que tienes un nuevo smartphone. Un anuncio in-stream puede mostrar un resumen rápido de sus características más impresionantes, justo antes de que comience un video de tecnología que la audiencia ya estaba interesada en ver.
• Anuncios out-stream: A diferencia de los in-stream, estos anuncios no se reproducen dentro de otro video, sino que aparecen en feeds de noticias, artículos o incluso al desplazarte en apps. Son ideales para captar la atención de usuarios que no están buscando contenido audiovisual, pero que pueden interesarse en tu mensaje.Ejemplo: Una marca de moda podría utilizar un video out-stream que muestre su nueva colección en movimiento, apareciendo en medio de un artículo sobre tendencias de moda.
• Video en redes sociales: En plataformas como Instagram y TikTok, los videos cortos y llamativos son la norma. Este tipo de videos tiene que captar la atención en los primeros segundos, ya que los usuarios suelen desplazarse rápidamente.Ejemplo: Un restaurante puede crear un video corto mostrando la preparación de un plato de forma rápida y atractiva, capturando la atención en pocos segundos y motivando a los usuarios a visitar su página o hacer un pedido.
• Videos interactivos: Estos permiten a los usuarios interactuar con el contenido, eligiendo el curso de la historia o respondiendo preguntas. Son ideales para campañas donde quieres que la audiencia participe activamente.Ejemplo: Una empresa automotriz podría crear un video donde los usuarios elijan el color y características del coche que desean ver en acción, personalizando su experiencia y llevándolos a conocer más sobre el modelo.

Estrategias para crear videos efectivos: Contar una historia que enganche

Crear videos no es solo cuestión de tener una buena cámara y un guion atractivo; se trata de contar historias que resuenen con tu audiencia. Aquí te dejamos algunas estrategias para lograrlo:

• Storytelling: No solo muestres tu producto, cuenta una historia. Piensa en los comerciales que te han emocionado o te han hecho reír. Estos anuncios no solo se enfocan en el producto, sino en la experiencia o sentimiento que lo rodea. Un buen storytelling conecta con las emociones del espectador y crea una relación más fuerte con la marca.Ejemplo: Un anuncio de una marca de café que muestra la rutina matutina de diferentes personas, destacando cómo el café les ayuda a empezar el día con energía y alegría. No se trata solo de la bebida, sino de lo que significa para ellos.
• Llamadas a la acción: Un video efectivo siempre tiene un propósito. Ya sea invitar a visitar tu sitio web, suscribirse a tu canal o hacer una compra, incluye llamadas a la acción claras y directas. Un CTA bien ubicado puede ser la diferencia entre un simple espectador y un cliente potencial.Ejemplo: Un video de una tienda de ropa mostrando su nueva colección de verano, finalizando con un CTA como “Explora la colección completa en nuestro sitio web”.
• Contenido educativo: Los tutoriales y demostraciones de productos no solo informan, sino que también generan confianza. Muestra cómo utilizar tu producto, sus beneficios y por qué es la mejor opción para el consumidor.Ejemplo: Una marca de maquillaje puede crear videos mostrando diferentes formas de aplicar sus productos, ayudando a los usuarios a obtener el look perfecto mientras los guía en la elección de tonos y texturas.

Plataformas para publicidad en video: ¿Dónde publicar tus anuncios?

Elegir la plataforma adecuada para tu video es crucial para maximizar su efectividad. Aquí te explicamos cuál es la mejor opción según tu objetivo:

• YouTube: Perfecto para videos más largos y contenido educativo. Si buscas explicar a fondo un producto o servicio, YouTube es la plataforma preferida para videos largos y educativos, y no es sorpresa considerando su alcance global. India, Estados Unidos y Brasil lideran con los mayores números de usuarios. Esto brinda a las marcas la oportunidad de diseñar campañas enfocadas en audiencias específicas según su ubicación. Ejemplo: Una marca de tecnología que lanza un nuevo dispositivo podría publicar un video detallado mostrando todas las funcionalidades y características.

• Instagram Reels: Ideal para videos cortos y dinámicos que captan la atención rápidamente. Úsalo para mostrar productos de manera creativa y rápida.Ejemplo: Una marca de moda usando Reels para mostrar diferentes looks en 15 segundos, captando la atención visual con transiciones rápidas y música de moda.
• TikTok: El rey de los videos cortos y creativos. Aquí puedes conectar con una audiencia joven y crear contenido que se vuelva viral.Ejemplo: Una campaña de concienciación ambiental usando TikTok para mostrar pequeños cambios que los usuarios pueden hacer para cuidar el planeta, con un mensaje creativo y original.
• Facebook Video Ads: Ofrece un alcance masivo y segmentación avanzada. Úsalo para campañas que requieran un público más específico y segmentado.Ejemplo: Una empresa de software que quiere llegar a pequeños empresarios con videos explicando cómo su producto puede optimizar la gestión de sus negocios.

Medición y optimización: No se trata solo de crear, sino de mejorar continuamente

• Tasa de visualización completa: Mide cuántos usuarios ven el video completo. Si tu tasa es baja, considera hacer ajustes en los primeros segundos para captar mejor la atención.
• CTR (Click Through Rate): Evalúa cuántos usuarios hacen clic en tu CTA después de ver el video. Si no estás generando suficientes clics, revisa si el mensaje de tu CTA es claro y relevante.
• Engagement: Mide la interacción del usuario con el video, como comentarios y comparticiones. Videos con alto engagement suelen ser más compartidos y comentados, aumentando el alcance de tu mensaje de forma orgánica.

La publicidad en video es más que una simple tendencia, es una herramienta esencial para cualquier estrategia de marketing digital en 2024. Con el enfoque adecuado y la plataforma correcta, puedes captar la atención de tu audiencia, aumentar el engagement y, lo más importante, convertir espectadores en clientes.